Buenas y malas prácticas de SEO

Este artículo es una mini guía que incluye los puntos más importantes que todo SEO debería comprender. Estoy totalmente seguro que si sigues esta guía podrás ejecutar campañas de posicionamiento orgánico con un gran resultado.

La optimización para motores de búsqueda es un conjunto de prácticas desarrolladas para ayudarte a conseguir un alto tráfico, mientras que simultáneamente construyes un sitio web útil y funcional que responda a las necesidades de tus usuarios potenciales. 

Mientras que algunos propietarios de sitios web consiguen que su sitio sea indexado siguiendo y mejorando estas directrices, otros buscan la manera de colarse y arrastrarse en los motores de búsqueda desarrollando diversas estrategias para engañar a las arañas.

La mayoría de los motores de búsqueda tienen sus normas específicas sobre qué prácticas de SEO son legítimas y cuáles no. Aunque no están de acuerdo en algunas cuestiones limítrofes, tienen una serie de principios básicos en común.

Buenas prácticas de SEO

Considerando lo más básico, te contaré algunas buenas prácticas que aplico con mis clientes, el resultado a largo plazo es muy bueno, tanto para el cliente como para ti como desarrollador.

Creación de páginas con una estructura lógica

La estructura de tu sitio web debe ir enfocada tanto para humanos como para robots que analizan tu sitio web de pies a cabeza, buscando una estructura que les permita entender tu web, logrando una mayor puntuación en los resultados de búsqueda.

Creación de contenido de calidad

Es muy común escuchar hablar a los gurus en internet sobre este tema, puede escucharse fácil, pero no tiene porque serlo, es por eso que debes enfocarte en generar una buena estrategia de contenidos, con el fin de poder agregar valor a tu audiencia.

Incluir un mapa del sitio o sitemap

En pleno 2021, todas las webs deberían tener un sitemap, las que no tengan, simplemente no tienen las bases necesarias para comenzar a posicionar su sitio web en los resultados de búsqueda.

Un sitemap ayudará a los motores de búsqueda a entender la estructura general de tu sitio web, dandole indicaciones a que contenido acceder  y con qué prioridad.

Crear enlaces claros a cada página

Recordemos que el enfoque de las páginas webs son las personas, es por eso que tu contenido debe estar pensado para ofrecer hipervínculos que puedan ser de valor para tu audiencia. Por ejemplo:

La guía la puedes descargar aquí en cualquier momento.

Una pequeña guía puede dar un contexto diferente, es un detalle pero a gran escala puede beneficiar tu estrategia SEO.

Utilizar metaetiqueta alt a las imágenes

Esto es lo máaaaaaaaaaas elemental que debes aplicar en tu sitio web si quieres tener un sitio web bien optimizado para los motores de búsqueda.

Entre más pistas le demos a los robots sobre cómo está estructurada nuestra página web mucho mejor.

Validar el código de tu sitio web

El código no está allí solamente para cumplir funcionalidades, también existen estándares y buenas prácticas a seguir, esto ayudará a entender tu web y a te ahorrará mucho tiempo al momento de integrar más funcionalidades a tu sitio web.

Ofrecer un contenido rico en información

El contenido en grandes proporciones no agrega valor en muchas ocasiones, si tu cliente necesita el servicio rápido, agrega todo lo que le pueda servir y dale prioridad.

Como segundo punto, agrega información a tus sitios web que sean ricos en información, es decir, si vas a hablar sobre desarrollo web,  agrega ejemplos en código y adjunta pros y ventajas de utilizar tu solución, tus lectores lo amaran.

Eso se puede extrapolar a otros sectores, el chiste es poder encontrar un balance en el contenido.

Crea contenido basándote en las necesidades de los usuarios

Es necesario que domines el tema en el que estás trabajando, ya que dominar el tema te ayudará a entender que pasa en la mente de tus usuarios o clientes potenciales.

Por ejemplo, los programadores web que desarrollan en el framework de Laravel necesitan aprender sobre estructura de datos y patrones de diseño,  la esencia es la misma pero el enfoque en el tema que necesitan agrega valor a la comunidad de desarrolladores.

Evitar el contenido duplicado

Esto es una práctica muy penada en Google, si tu copias contenido de otros sitios web estás cometiendo plagio y por ende Google castigará tu ranking en los resultados de búsqueda.

Debes tener demasiado cuidado al momento de integrar contenido de otros sitios web en tu página, si lo aplicarás te recomiendo aplicar article spinning para poder disminuir las probabilidades de que te sancionen.

Malas prácticas de SEO

• Utilizar texto y enlaces invisibles para crear una falsa densidad de palabras clave 
• Utilizar HTML para manipular la relevancia (por ejemplo, un título que no tiene nada que ver con el contenido de la página) 
• Usar CSS para manipular la relevancia (por ejemplo: usar elementos ocultos ejecutando código para revelarlos) 
• Enviar solicitudes automáticas a los motores de búsqueda 
• Utilizar páginas de entrada creadas sólo para los motores de búsqueda 
• Uso de contenido generado automáticamente para producir contenido rico en palabras clave 
• Encubrimiento de un contenido diferente a los usuarios que a las arañas de los motores de búsqueda 
• Enlazar con spammers y otros sitios web malintencionados 
• Participar en esquemas de enlaces para aumentar el posicionamiento 
• Crear páginas que instalan virus y otros programas maliciosos 
• Utilizar software no autorizado para enviar páginas, comprobar el ranking, etc.
• Reenviando el sitio web sin ninguna razón 

Estos son algunos puntos que he podido identificar, sin embargo, no son todos los que existen, sólo me he enfocado en los que son más comunes.

Te recomiendo que te apegues a estrategias legítimas para evitar cualquier sanción para tu sitio web, ya que son difíciles de quitar y puedes ahorrarte mucho tiempo y dolores de cabeza.

Procesos que pueden traer penalización

• Integrar código HTML y JS para manipular a las arañas
• Uso de elementos de formulario invisibles para mantener los valores de las palabras clave
• Utilización de elementos HTML y CSS para apilar palabras clave
• Utilizar código o contenido generado automáticamente
• Uso de técnicas para generar enlaces masivos
• Exceso de palabras clave

Estos procesos son técnicas controvertidas y ambiguas. La mayoría de las veces es muy difícil decir si estas técnicas se utilizaron para engañar a las arañas o sólo con fines de usabilidad. 

El motor de búsqueda es el que tiene que tomar la decisión final. 

Los principales motores de búsqueda luchan constantemente contra las técnicas ilícitas para indexar sitios web y aumentar el posicionamiento orgánico, por lo que te recomiendo que tengas cuidado con tus estrategias de SEO.

Cada motor desarrolla nuevas y mejores soluciones automatizadas para detectarlas. Incluso animan a los usuarios a denunciar cualquier sitio web que intente abusar de las directrices de SEO. Por lo tanto, el uso de formas ilegítimas para rastrear los motores de búsqueda puede dar lugar a la prohibición de tu sitio web. Una vez eliminado del índice del motor de búsqueda, dejará de aparecer en los resultados de búsqueda. 

Google, así como otros motores de búsqueda, están tratando de desarrollar una actitud proactiva entre los propietarios de sitios web y convencerlos de que es más eficiente hacer uso de prácticas legítimas de SEO. 

Una cosa que debería preguntarse siempre al crear nuevas funciones y escribir contenidos es si lo haría, aunque los motores de búsqueda no existieran. Esta es la mejor manera de dirigir el tráfico a su sitio web y obtener una mejor clasificación.

Conclusión

Para tener resultados a largo plazo debes aplicar las mejores técnicas de SEO y que sean legítimas. Las prácticas black hat te darán resultados en un corto plazo pero a la larga solo te traerán problemas.

Los motores de búsqueda como Google, constantemente mejoran y actualizan sus algoritmos, es importante que te adaptes a todos estos cambios, pero, lo que dará más fuerza a tu estrategia SEO es tener contenido que le resuelva algún problema al usuario, si, contenido de calidad.

Desde hace años, Google le ha dado mucha importancia al contenido de calidad, por lo que tendrás que invertir en buenas estrategias para tener la estructura adecuada para tu sitio web.